我国 跨境电商 市场交易 用户数量近年来全球跨境电商市场不断发展。根据数据显示,2018年全球零售电商销售额为28420亿美元,同比增长23.4%,预计2019年将超3万亿美元,到2020年将达到4.1万亿美元。

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2019年我国跨境电商市场交易规模与用户数量不断增长

字体大。 2019-11-11 10:24  来源:中国报告网

中国报告网提示:近年来全球跨境电商市场不断发展。根据数据显示,2018年全球零售电商销售额为28420亿美元,同比增长23.4%,预计2019年将超3万亿美元,到2020年将达到4.1万亿美元。

       近年来全球跨境电商市场不断发展。根据数据显示,2018年全球零售电商销售额为28420亿美元,同比增长23.4%,预计2019年将超3万亿美元,到2020年将达到4.1万亿美元。

2015-2020年全球零售电子商务销售额情况
 
数据来源:电子商务协会

       在线购物人数方面也在不断增加,在线购物渗透率不断渗透。数据显示,2018年全球在线购物人数为17.9亿人,同比增长7.8%,预计2019年将超19亿人,到2020年将达到20.5亿人。2018年全球在线购物渗透率为61.6%,同比增长2.3%,预计到2021年将增长到65.2%。

       参考观研天下发布《2019年中国跨境电商行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

2015-2020年全球在线购物人数情况
 
数据来源:电子商务协会

2016-2021年全球购物渗透率
 
数据来源:电子商务协会

       国内方面,近年来受益于互联网市场的高速增长,我国跨境电商行业也维持着高速增长态势,其交易规模不断增长。根据数据显示,2018年我国我国跨境电商行业交易规模达到了9.1万亿元,预计2019将突破10万亿元,2020年达到12.7万亿元。

2016-2020年我国跨境电商交易规模预测情况
 
数据来源:电子商务协会

       跨境用户方面也同样保持增长趋势。数据显示,2018年我国跨境电商用户规模达到了1.01亿人,预计2019年将达到1.49亿人,到2020年将达到2.11亿人。

2016-2020年中国海淘用户规模统计及预测
 
数据来源:电子商务协会

       进口贸易方面,贸易交易规模持续上涨。数据显示,2018年我国进出口贸易交易规模达到了30.5万亿元;其中出口16.4万亿元,进口14.1万亿元。到2019年9月,我国进出口贸易交易规模为229,145亿元,同比增长2.8%;其中出口124,803亿元,进口104,342亿元

2014-2018年中国进出口交易规模
 
数据来源:中国海关

       从消费者偏好来看,食品、美妆个护、服装鞋帽、箱包等是2018年我国跨境电商网购用户最常购买商品,其分别占比55%、49%、48.3%;其次是家居百货类、母婴用品、3C数码、生活家电、保健品、运动户外用品等领域,其分别占比35.6%、34.6%、34.1%、32.9%、32%。

2018年中国跨境网购用户经常购买的品类
 
数据来源:电子商务协会

       市场格局方面,网易考拉占据着我国跨境电商行业的主要市场。以2019年上半年数据来看,网易考拉占据27.7%的市场份额,其次是天猫国际、海囤全球,其市场份额分别为25.1%、13.3%。

2019年上半年中国跨境电商平台市场份额分布
 
数据来源:电子商务协会

       展望未来,随着国家对外开放力度的加大、国家政策鼓励的推动下,以及随着人们生活消费水平的提高,消费者的物质文化需求逐渐提升,市场迎消费升级时期,预计未来我国跨境电商仍有很大的提升空间。

我国跨境电商行业发展的六大趋势

跨境出口B2B品牌化之路将开启

当前绝大部分跨境B2B企业都存在企业品牌建设不足的问题,仍然扮演的是国际品牌代工厂的角色。但2019年将开启中国跨境B2B品牌建设之路,越来越多的B2B平台及平台上的企业将开始注重品牌化建设,通过品牌溢价来提升公司产品及整体的价值。

跨境电商企业自建独立站趋势明显

2018年开始,Shopify掀起了一波独立站的趋势,出口跨境电商领域就出现了跨境电商企业纷纷开始自建独立站,通过独立站的方式把产品及服务卖给消费者。业内专家表示,跨境电商企业热衷于自建独立站的主要原因有两方面:一是平台因涌入大量卖家导致竞争激烈,卖家急需寻找新的增长渠道; 二是营销自动化升级造成的结果。

品牌化步伐加快中国产品向全球品牌迈进

近年来,品牌商出海正成为出口电商的一道风景线,各大传统外贸企业加快品牌化建设的步伐。加之各大跨境电商平台也倾力打造及孵化更多的出海品牌企业,企业通过互联网打造品牌化的道路迎来发展黄金期。

重获资本关注

在经历了几个季度资本市场的冷遇后,跨境电商领域在今年二季度重获资本市场的关注,得到了较多的融资,有多个跨境电商平台成功获投。其中,KK馆获得经纬中国等机构7000万投资,别样获得高瓴资本等机构2000万美元的投资等。

开始向线下拓展

今年以来,进口跨境电商企业纷纷开始布局线下业务。网易考拉首家线下实体店“海淘爆品店”杭州开业,并接连在宁波、郑州等地落户,抢占新零售、新消费风口下新商机,同时天猫国际线下店也在杭州营业。

与网易考拉、天猫国际走开线下实体店不同,丝路购则另辟蹊径,选择与新华百货进行战略联营合作,布局线下百货连锁超市,抢占线下新零售的前沿阵地。

逐步向三、五线城市下沉

进口跨境电商的用户目前大部分集中在一、二线城市,在农村消费升级和新零售的大背景下,电商平台未来将逐步下沉到三、五线城市。

未来随着消费者购买力的增强,物流仓储等配套设施的完善,行业将在以提升客户消费体验等软实力为核心的基础上,进一步提高产品实时性和价格优势,助力跨境电商平台行业整体效益进一步提升。


资料来源:互联网

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